Clube de hotel vira o novo status symbol da vizinhança nos EUA

Pagar pra ser “sócio” do hotel do bairro. É a aposta de redes como Proper Hotels e referências como Soho House e San Vicente Bungalows: clube privado dentro de hotel de luxo, com academia, área de bem-estar e espaço social reservados pra quem mora perto — não só pra hóspede.

No Santa Monica Proper, 80% dos associados moram em Santa Monica ou Venice. A rede já prepara unidade em Austin, Lake Tahoe e Dallas — essa última numa torre de 34 andares com inauguração prevista pra 2029.

A lógica: virar point fixo da vizinhança, não só point de viagem — e monetizar espaço que ficava vazio fora da alta temporada.

Fonte: Forbes